悶聲開店，肯德基獨立茶飲品牌“爺爺自在茶”來了

70歲的肯德基爺爺“做膩了”炸雞，另立門戶泡起了茶。

6月30日，肯德基旗下創(chuàng)新茶飲品牌“爺爺自在茶”全國首店在蘇州綠寶廣場開張。據(jù)官方小程序顯示，該品牌的靈感源自江南，產(chǎn)品品類覆蓋米乳茶、鮮果茶等，主打飲品是“創(chuàng)新米乳茶系列”，調(diào)性具有鮮明的江南地域特色。

這次肯德基爺爺“變”了？這次走的是可愛卡通風(fēng)格！

「爺爺自在茶」的 LOGO 是肯德基老爺爺卡通版本。人物標(biāo)志性的眼鏡和胡子還在，但衣服換成了中式服裝，臉上還打了腮紅，整體都變粉嫩了。

從延展物料上，可以印證這一說法。小插畫中爺爺身穿長衫手拿冒著熱氣的茶杯，背景是傳統(tǒng)山水以及中式特色建筑元素，打造一個具親和力的IP形象。

而品牌名“爺爺自在茶”也是用圓潤簡潔的字體搭配。

店內(nèi)的設(shè)計整體以淺色調(diào)為主，其中由品牌色粉紅色搭配綠色的物料設(shè)計，使得整個門店的設(shè)計不至于太單調(diào)，而是清新感更足。

海報設(shè)計圍繞著門店主打產(chǎn)品“米乳茶”和“水果茶”為靈感，以扁平風(fēng)插畫形式繪制相關(guān)元素。

其中，店內(nèi)也大量采用了中式古典的四瓣花紋圖形作為裝飾。

店內(nèi)設(shè)有一面以線條為主呈現(xiàn)的屏風(fēng)，上面融入了茶杯、四瓣花等元素，頗有江南風(fēng)韻。

甚至在門口的手把柄處，也是以四瓣花圖案為主設(shè)計。

而包裝設(shè)計也統(tǒng)一成扁平插畫風(fēng)格，清新的配色以及簡潔的元素，整個視覺極具統(tǒng)一性。

整體打造一種清新年輕的品牌形象，飲品的包裝上或是以小插畫形式呈現(xiàn)。

就如“爺爺自在茶”品牌的靈感本身就是來源江南，所以從LOGO、品牌視覺，到門店的設(shè)計，都融合了東方美感元素設(shè)計，可愛清新的形象又不失古典美。總的來說，和肯德基原本的品牌形象對比，有了顛覆性的改變。

轉(zhuǎn)載來自——LOGO大師