講到金融，或許大家會想到各大銀行的品牌形象。而就在最近，小編發現，一家航旅金融科技公司——信飛科技換了新LOGO。

據了解，這是一家服務于航旅產業生態鏈的金融科技公司，以前沿的科技創新力量，與眾多航司和旅游平臺合作，為消費者提供金融科技服務。

信飛新舊LOGO對比

小編注意到，信飛科技此次除了啟用一個全新的品牌VI系統，還重新升級了品牌定義。從視覺上，新形象整體給人一種現代科技、年輕活力的直觀感受。

經常關注品牌升級的同學應該有所注意，大多數品牌的形象重塑一般會選擇小幅度升級，優化細節以提升識別度。

而信飛科技此次形象升級可以說是顛覆性的，新舊變化非常巨大，這應該是小編近兩年來發現的新舊品牌升級幅度最大的一個案例。

01顛覆創新，數字化時代強識別

小編將從信飛品牌的新LOGO字體、圖形符號、配色系統等幾個重要的變化點進行分析解讀，看看一套優秀的視覺升級方案是如何一步步被打造出來的。

信飛新LOGO和品牌定位

信飛原來的LOGO由圖標和中英文字標兩部分構成，圖形上很一眼辨別出「信飛」這個品牌想傳達的信息，且原藍色較為傳統。

全新設計的LOGO由四部分組成，其中包括英文字標「xftech」、中文字標「信飛」、一個藍色漸變的圖標和「X」符號。小編將從這幾部分逐一拆解這家金融科技品牌的新玩法。

信飛新LOGO構成元素

02暗藏玄機的中英文字標

先來看看信飛全新的字標設計。字標全部以小寫的形式出現，易讀性很高，每個字母均有著相對一致的弧形拐角和圓滑的末端。其最大的亮點在于首字母「x」的處理。

「x」是什么？

英文「箭頭」超級符號的靈感來源

據官方介紹，字標中的符號有兩層意義。其一，「x」是未知的代表，它可以表示所有需要去探索的未知答案。

其二，「x」的一側用醒目的漸變色突出顯示，就像鏡像的「箭頭」，用于表達指引方向和開辟創新。無論是哪層寓意，都能可以看出品牌的積極正向的價值主張。

信飛全新的英文字標

其次，帶有漸變色彩的「x」不僅是英文字標的重要組成部分，它更是中文字標以及作為一個獨立符號，來強化品牌的視覺聯系。

信飛全新的中文字標

比如信飛的中文標準字設計，同樣采用了與英文相似的處理手法使中英文字體在視覺上高度統一。

有意思的是，英文中的「x」化身中文「飛」字的翅膀，成為一個非常有吸引力的記憶點。

信飛新LOGO的四種組合形式

不過需要注意的是，箭頭的概念并不是固定在中文字標上。當中英文字標同時組合使用時，藍色的箭頭只在英文部分出現，在只有中文字標的情況下，「飛」字的「翅膀」才會變成藍色的箭頭。

為什么會采用這種方式，小編覺得根據不同的組合場景讓視覺符號以適當的方式出現，避免了因為元素過多而導致的視覺混亂，使形象更具靈活和傳播性。

03金融與航旅的形象化表達

信飛的中英文字標設計得非常好玩，但小編覺得其圖標的設計更是起到了畫龍點睛的作用。

從上圖信飛新LOGO的四種組合形式可以發現，新LOGO在中英文字標的基礎上，還全新設計了一個藍色的圖形標志。如果說中英文字標中的箭頭是一種品牌精神的象征，那么這個全新的圖標就對「信飛」形象化表達。

信飛，在開篇已經做了簡單介紹，作為一家專注于航旅金融的科技公司，如何讓自己的品牌符號也能像文字一樣，準確且形象地傳達品牌信息？小編覺得信飛在圖標的提煉和設計表現上做到了。

信用卡+飛機機翼融合的圖形符號

圖形以「信用卡和飛機機翼」兩個與航旅、金融息息相關的設計元素為切入點，通過對圖形的提煉融合，創造出一個全新的圖形符號。

信飛中文LOGO

右側的飛機機翼與下方的信用卡卡片層次分明，形成強烈層次和空間感，很容易看出「信飛」是一家與航旅、金融行業強關聯的公司。

信飛單色LOGO應用效果

04不落俗套的科技漸變藍

根據小編的統計，我們十二年報道了8000多家品牌升級案例中，近25%的科技相關品牌都使用了代表著「智慧和責任感」藍色，而且非常明亮。隨著近幾年數字化的不斷發展，這種趨勢更加明顯。

許多品牌在更新視覺形象時，都會選用更加明亮鮮艷的藍色。包括我們前不久報道的商務旅行平臺 Trivio、億萬支付巨頭貝寶、三星金融網絡等等都緊跟這一趨勢。

那么，在茫茫的藍色大海中該如何脫穎而出？

臨近色漸變的顏色組合，是吸引目光的好方法。信飛全新的品牌色大膽地選用了天藍色和亮藍色兩色漸變作為品牌符號的專用色彩，獨特而又醒目。字標部分則采用一種接近黑色的深藍色（我們且稱為藍黑色）。

當明亮的圖標與深色的字標組合時，會產生強勁的視覺沖擊力，尤其在數字屏幕上，這種純凈明亮的配色方案更容易引起人們的注意。

05科技讓信任更簡單

此次品牌重塑過程，信飛還推出了全新的品牌使命「科技讓信任更簡單」，品牌愿景「成為中國領先的金融科技服務品牌」。信用與信任是金融安全的基石，隨著數字技術與金融機構的深度融合不斷的加深，讓信任變得更簡單，可以看出信飛讓金融科技回歸本源的主張。服務是更好的，而不是最好的。成為超越用戶期望的金融科技服務品牌，是其在數字科技的征程上不斷開拓前行的目標。

從視覺層面來看，無論是全新的視覺形象還是品牌口號，我們可以看到信飛品牌視覺的形態語義更加準確，具備了讓人短時間聯想和記憶的識別點，使消費者更容易識別和記住，特別是在品牌視覺空間有限的數字世界中。

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