字節(jié)跳動旗下的VR產(chǎn)品Pico正式宣布將采用煥新升級的品牌形象承載全新愿景及使命，這是一個大家可能不太熟悉的新品牌，不過這也折射出，年輕的初創(chuàng)品牌公司更加注重logo的價值，以新logo升級的方式向世界展示自己的產(chǎn)品方向和公司愿景，從Pico身上我們可以看到，在logo設(shè)計中科技感是如何與設(shè)計美學(xué)巧妙結(jié)合的。

PICO更換LOGO背景介紹

2021年9月，PICO正式并入字節(jié)跳動，并在原有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上組建了字節(jié)XR業(yè)務(wù)線。VR是未來感極強的前沿科技，業(yè)務(wù)形態(tài)也讓PICO擁有一種科技新貴的氣質(zhì)——科技感、友好與未來前瞻性。

隨著整個VR產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，加入字節(jié)跳動后的PICO，也進(jìn)入到了品牌發(fā)展的全新階段，它也提出了新的品牌愿景“成為領(lǐng)先的世界級XR平臺，成就開發(fā)者與創(chuàng)作者，為全球消費者創(chuàng)造更美好的生活體驗。

作為承載和傳遞品牌愿景的重要一環(huán)，LOGO升級可以讓外界更了解它的品牌理念與精神內(nèi)核，從而刷新行業(yè)及用戶對PICO的認(rèn)知。

PICO新Logo創(chuàng)意解析

首先它去掉了字體的圓角，讓整個LOGO更加干凈利落，硬朗的視覺效果讓LOGO整體也顯得更具科技感。事實上，在極簡美學(xué)主義席卷科技領(lǐng)域的當(dāng)下，這種直角字體也是全球科技公司在更換LOGO字體時的首選。

另一個直觀的變化是，與舊LOGO相比，PICO文字部分全大寫并下沉了 P 的重心，文字負(fù)空間比例更協(xié)調(diào)，視覺上也更加完整和統(tǒng)一。

此外，它還適當(dāng)增大了文字與圖形的比例關(guān)系，提高了辨識度，便于記憶與傳播，在建筑物、產(chǎn)品、社交網(wǎng)絡(luò)和各種平面設(shè)計上也顯得更為協(xié)調(diào)。整體來看，新LOGO的字體布局及表達(dá)方式，讓PICO這一新銳科技品牌也擁有了更為干練與沉穩(wěn)的氣場，以及未來科技感。

從Logo開啟全新品牌設(shè)計

LOGO之外，PICO還發(fā)布了一系列新的品牌元素。例如它將品牌顏色升級為PICO Indigo。品牌顏色是市場營銷當(dāng)中頗為關(guān)鍵的要素，它能夠讓消費者更好地通過視覺與品牌建立連接。而PICO選擇的Indigo色系，較以前的品牌色系偏藍(lán)一些，視覺上更純粹，更富能量感，而且也更符合當(dāng)下年輕一代的審美喜好。

事實上，如果將視野放至整個科技領(lǐng)域與時尚行業(yè)，你會發(fā)現(xiàn)這種藍(lán)紫色調(diào)如今頗為流行。在權(quán)威色彩機構(gòu)Pantone公布的Pantone 2022年度流行色中，一種被命名為“長春花藍(lán)“的藍(lán)紫色系成為了今年的主流色彩，被千禧一代所追崇。此外，這種經(jīng)過精心調(diào)配過的藍(lán)紫色系，也可以給人一種強烈的視覺沖擊，能夠更好地留在記憶里，與PICO品牌本身建立強關(guān)聯(lián)。

而新的品牌字體PICO Sans則是品牌與方正字體聯(lián)合研發(fā)的。該字體繼承了方正悠黑的間架結(jié)構(gòu)，保留了漢字書寫的特征，而且是一款專為VR設(shè)備而生的內(nèi)嵌字體。

事實上，一套好的品牌形象設(shè)計經(jīng)得起時間與市場的推敲。你會看到商業(yè)社會里那些百年品牌的視覺元素，都經(jīng)典且雋永。

作為科技領(lǐng)域的新銳品牌，一方面，PICO渴望以這一套更為先鋒的視覺設(shè)計元素?fù)肀贻p族群，通過時下新銳的美學(xué)讓更多的人認(rèn)識自己，傳遞“科技、想象、突破、友好”的品牌個性。

另一方面，在這些表達(dá)之中，我們也能夠看到它在用一些經(jīng)典且符合潮流的美學(xué)元素，向外界傳遞著它對于未來的愿景，并將以更廣闊的資源及國際化的視野，探索無限可能。

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