2月26日晚，小米舉行2023年新品發布會，與徠卡深度聯合研發的影像旗艦手機小米13系列國際版正式登陸歐洲、東南亞及中東市場，其中歐洲的售價為999歐至1299歐起。去年12月14日，小米13系列已在國內上市，其配置與國際版相同。

我們注意到，小米在此次發布會上首次引入了品牌聲音。在26日晚間的線上發布會直播開始前，小米播放了一系列產品宣傳廣告視頻，每段視頻之間穿插了小米的超圓角「MI」字LOGO，而且還首次增加了一段一秒長度的音效，音效結束后由男聲讀出「xiaomi」名稱。

而在其官網發布的一段名為「探索影像新視野」發布會預告片的結尾處也有這段聲音，但少了人聲。隨后，小米推出的由小米13 Pro拍攝的短片《PUNCH》的結尾同樣放置了動態LOGO和聲音。我們也找到了去年年底小米13系列在國內的宣傳視頻，并沒有發現這段聲音。

同一音效伴隨著LOGO頻繁出現，這應該就是小米全新推出的品牌聲音。

在眾多手機廠商中，擁有品牌聲音的不在少數。例如三星、LG、諾基亞、摩托羅拉等等。其中三星于2021年更新了聲音，推出新的品牌聲音《The Voyage（啟航）》來覆蓋旗下所有產品。三種不同的聲音版本應用于不同領域。「The Voyage」聲音涵蓋所有產品，「Beyond the Horizon」為移動設備的標志性聲音。「Over the Horizon」 則為家用電器的標志性聲音。

再如我們昨天報道過的諾基亞。對于諾基亞的新LOGO大家的評價褒貶不一，但提到諾基亞經典的開機聲音，許多人都會贊口不絕。 諾基亞曾經霸占全球手機市場 40% 份額，「諾基亞之歌（Nokia tune）」應該算是史上最具辨識度的聲音標識之一。這段旋律出自19世紀西班牙音樂家弗朗西斯科·塔雷加的吉他作品《華爾茲舞曲（Gran Vals）》。1993年開始推出，成為耳熟能詳的「諾基亞之歌」，廣為人知。

摩托羅拉的「Hello Moto」也是非常經典的聲音，是摩托羅拉手機開機時的默認鈴聲和歡迎語。原先的版本為男聲，后來改成女聲了。

品牌聲音也可稱為聲音商標，是用來加深對品牌印象的聲音。與傳統的圖形商標不同，聲音商標是基于聲音的形式來識別某個品牌或產品。通常采用音樂、聲音效果或人聲等形式來表達品牌或產品的獨特特征，幫助消費者更容易地識別和記憶品牌或產品。和傳統圖形商標的功能一樣，它可以突出品牌特征，從而幫助品牌更好地與其他競爭對手區分開來，樹立品牌形象，增強品牌認知度。 也可以通過聲音元素來激發消費者的情感共鳴，使其更容易地聯想到品牌的形象和產品的特點，從而增強品牌的聯想力和感染力。總之，聲音商標在品牌建設和保護方面具有重要意義，能夠提高品牌辨識度和認知度，增強品牌聯想力，同時也能夠為品牌提供更全面的保護。