不同于大企業，中小企業基礎薄弱，在商業競爭中通常處于劣勢。而當下，消費者普遍具有較高的品牌意識，在同類型產品中，更偏向于選擇知名度高、口碑好的品牌。因此，中小企業要想在激烈的競爭中，從大品牌的包圍中脫穎而出，品牌策劃必不可少。那么，中小企業品牌策劃主要應該做什么，怎么做，重點是什么呢?接下來，大華上智會從專業的角度，為廣大中小企業提供一些建議。

　　一、中小企業品牌策劃之品牌定位

　　中小企業通常在資金、生產技術、研發實力和企業管理等各方面都比不上大企業，要想在激烈的競爭中獲得一席之地，只能揚長避短，充分發揮自身在某一方面上的獨有優勢，因此，中小企業在做品牌定位時要十分謹慎。那么，中小企業品牌定位應該怎么做呢?

　　首先，充分的市場調研是一切決策的基礎，很多中小企業的老板，總是憑著自身對市場的模糊認知，認定市場或者消費者需要什么，喜歡什么。但實際上，由于信息來源不全面，很多部分情況下，這種認知和真實情況相差甚遠。因此，通過調研，搞清楚目標人群潛在的真正需求，是品牌正確定位的基礎。

　　其次，分析企業自身與競爭對手相比，優勢在哪里，劣勢是什么?市場需求很多，企業在哪個需求上具有最大的競爭優勢?找到這些問題的答案，也就找到了品牌的目標市場，品牌定位自然也就呼之欲出。

　　最后，為了便于對外宣傳，企業還需對品牌定位加以提煉概括，用簡潔明了的語言進行表達，如“無添加低溫酸奶品牌”、“專注草本養膚的美妝品牌”。

　　二、中小企業品牌策劃之品牌設計

　　中小企業通常沒有足夠的營銷預算，用于支撐品牌建立消費者認知。但別急，正所謂，“人靠衣裝，佛靠金裝”，要想讓人覺得你的產品好，品牌值得信賴，在沒有聽說過的情況下，也愿意一試，品牌必須給人良好的形象，因此，品牌設計尤為重要。全面系統的品牌設計，可以塑造與眾不同的品牌形象，從而傳達品牌價值，讓品牌、產品自己發聲。

　　品牌設計包含品牌logo、企業VI、品牌形象IP、產品包裝、宣傳物料、品牌網站、辦公室裝飾、專賣店經銷商或加盟店設計等等。

　　其中，大華上智認為最重要，也最應該下苦功夫的，是logo與產品包裝。Logo承擔著品牌識別的作用，應該能充分反映品牌的差異化定位，傳遞品牌理念;而包裝，是最好的廣告位，應當醒目、新穎、引人注意，同時清晰地展示產品特點與優勢，給足消費者購買的理由。另外，如果品牌走分銷路線，那么專賣店和加盟店的設計與布局，也應該十分重視。

　　三、中小企業品牌策劃之品牌營銷

　　品牌營銷是一門花錢的大學問，對資金較為緊張的中小企業來說尤是如此，怎么讓錢花出價值而不是打水漂?中小企業需要找到適合企業行業及實力的營銷方式。

　　目前，企業營銷的方式有很多，但相對來說，投入較少且性價比較高的方式主要有：一、線上軟文營銷、搜索引擎優化、競價推廣、問答推廣以及新媒體營銷等;二、線下戶外媒體廣告、電梯廣告，公交地鐵廣告等，企業可以根據自身的實力及營銷人員配備情況，選擇最合適的組合方式。

　　而在營銷內容上，一要著重塑造品牌實力，增加消費者對品牌的信任;二要抓住消費者真心關心的話題或社會熱點，內容充實、形式多樣，增加消費者對品牌的好感與認可;三要有所取舍，聚焦某一個點展開營銷，建立品牌心智認知。

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